茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台集团第七届第二次职工代表大会上指出，坚持文化赋能，提升茅台品牌“影响力”是茅台开展2024年工作的目标任务。2024龙年春节期间，茅台各海外社交媒体平台发布了春节系列贴文、春节互动游戏等形式多样的营销推广活动，为加速茅台国际化进程注入了新春活力。
春节期间，茅台Facebook、X（Twitter）、Instagram、Pinterest、LinkedIn、YouTube六大海外社交媒体平台聚焦中国春节，深入挖掘春节这一文化符号和价值内涵，并融入茅台美学，创新了茅台MEI的国际化表达，为全球粉丝带来一场色彩斑斓的春节盛宴。截止目前，茅台各海外社交媒体平台共计发帖53篇，总曝光量超过3228万次，实现互动44.9万次，视频观看量达到86.7万次。
2024龙年春节是联合国大会将中国农历新年列为联合国假日后的首个新年，春节已经走出中国，走向世界，走入人心。茅台各海外社交媒体平台借势春节，开展“色彩春节”系列线上营销推广活动，为国际友人领略博大精深的中国传统文化打开了一扇窗，也为茅台MEI的国际化表达探索了新的路径。
各社交媒体平台将传统的中国红与茅台2024年度主题色“缃叶色”相结合，将年夜饭、红包、春联等传统春节习俗巧妙融入画面之中，生动展现了中国的传统民俗文化，让国际消费者们感受了中国春节的喜庆与祥和。
与此同时，各海外社交媒体平台为了更好地展现茅台所倡导的东方色彩美学，还策划上线了“龙年酒瓶涂色”等春节主题线上活动。从页面设计到填涂的颜色选项，都融入了茅台的2024年年度色“缃叶色”，让粉丝们可以在游戏之中更好地感受中国的生肖文化，感受热闹的节日氛围，感受来自茅台的东方色彩美学。截止到目前，龙年酒瓶涂色活动的粉丝参与数量达到近千人次。
参与活动的幸运粉丝将获得茅台赠送“小茅”周边系列礼品。获奖粉丝分别为茅台Facebook平台粉丝@Rui Lin，X（Twitter）平台粉丝@Yuhan Gao、@Jeffrey Sun，Instagram平台粉丝@wttttw52、@mandywlj、@Lujia Wang。
龙年春节假期适逢国际情人节，茅台Facebook、X（Twitter）、Instagram、Pinterest海外社交媒体平台还上线了“默契大挑战”等小游戏，将茅台周边产品及茅台品牌元素贯穿其中。该活动的线上曝光量超440万次，单帖点赞量超2万次，进一步增强了主页粉丝的粘性，起到了良好的传播效果。
此外，茅台国际渠道商团拜视频、春节庆祝视频等系列春节主题视频在各海外社交媒体平台上发布，为全球粉丝送去新年的美好祝福。春节系列视频在展现祥和喜庆中国年文化氛围的同时，也展现了茅台拓展国际市场工作的优秀成果，进一步强化了茅台“团圆”、“喜庆”和“重要时刻见证”的品牌印象。
为进一步扩大此次春节系列营销推广活动的影响力，茅台各海外社交媒体账号与多方进行了联动，包括@CCTV X（Twitter）平台官方主页、知名KOL@Michelle Chong，以及@Visit Xiamen、@This is Jiangxi等国内政府机构的账号，在传播茅台的同时，向世界展现中国丰富多彩的“年”文化，形成了合力营销、“美美与共”的营销新局面。通过多方联动，让茅台品牌得以更加广泛地触达目标受众，深入挖掘潜在受众，快速拓展更多新受众，增强品牌的认知度与好感度，为今后的国际营销推广工作打下了坚实的基础。
在做好线上品牌联合营销的同时，线上各海外社交媒体平台还充分发挥其覆盖面广、传播速度快、互动精准的特点，将线下营销活动的效果和亮点同步到线上，扩大活动的影响力。为更好地配合中国香港、日本、新加坡、美国、英国等重点市场户外大屏广告的上线，各海外社交媒体平台与户外广告同步上线了“恭贺新年”系列宣传素材，并邀请粉丝到线下打卡互动，超296万次的品牌曝光进一步扩大了本轮春节营销活动的覆盖面和影响力。
“线上+线下”的联动突破了时间与空间的限制，拓展了茅台品牌文化触达海外消费者的途径，“中国传统文化+海外营销推广”不断碰撞出新的火花，为创新茅台国际化表达注入了强劲动能。
春节是中国文化的瑰宝，是中华文明绵延传承的生动见证。茅台始终聚焦文化“紫线”生态体系，瞄准春节热点，推动中国传统文化、酒文化和茅台文化的创造性转化、创新性发展，不断探寻优秀传统文化与茅台国际化的连接点，诠释茅台MEI的价值内涵，让茅台之MEI在世界各地熠熠生辉。
日月其迈，时盛岁新。茅台一路偕美，一路创美，一路丰富美，在“MEI”战略的引领下开创了国际化发展的新局面。未来，茅台将以更高站位，更宽视野，更大力度谋划国际市场工作，以“创”的名义，追求美无止境，在以茅台美学为价值内涵的“五线”发展战略的指引下，书写更加灿烂、更加美好的国际化新篇章。